Suchmaschinen-Optimierung
Zum wichtigsten Zeitpunkt aufgefunden werden
Wir kennen es von unserem eigenen Online-Verhalten: suchen wir nach einem Produkt, nach einer Dienstleistung oder nach einem Unternehmen, dann starten wir intuitiv mit einer Google-Suche. Wäre es nicht toll, wenn auch Ihr Unternehmen bei Google sichtbar wäre? Wenn möglich sogar auf den ersten Positionen in den Suchresultaten?
Unter Suchmaschinen-Optimierung, oder Search Engine Optimization (SEO) versteht man die Optimierung der eignen Website. Dies mit dem Ziel, bei klar definierten Suchbegriffen möglichst die besten Plätze der Suchresultate zu besetzen. Diese Optimierungen können technischer oder auch inhaltlicher Natur sein.
Wie bei allen anderen Marketing-Massnahmen auch, gilt es bei der Suchmaschinen-Optimierung, strategisch vorzugehen. Vorgängig muss das Verhalten der Zielgruppe genau untersucht werden. Zudem muss definiert werden, unter welchen Suchbegriffen die eigene Firmen-Website denn die besten Plätze der Suchresultate belegen soll.
Ausserdem handelt es sich bei der Disziplin der Suchmaschinen-Optimierung um eine langfristige Massnahme, welcher mit Konsequenz und Systematik angegangen werden muss.
Ich unterstütze Sie gerne dabei, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern und bei relevanten Google-Suchanfragen sichtbar zu sein.
Die Erfolgsfaktoren von Suchmaschinen-Optimierung
Lanfristiges Denken
Natürlich müssen alle Marketing-Aktivitäten möglichst rasch einen Gewinn und einen “Return on investment” abwerfen. Suchmaschinen-Optimierung benötigt jedoch Zeit, laufende Arbeit und Durchhaltevermögen.
Ausserdem sind die Resultate von zeitlich nicht beeinflussbaren Faktoren abhängig, wie z.B. dem sich stetig ändernden Google-Algorithmus oder dem Suchverhalten der Zielgruppe.
Bereitschaft für Experimente
Die organische Sichtbarkeit wird von vielen externen Faktoren beeinflusst. Da ist es gar nicht so einfach, von Anfang an am richtigen Ort anzusetzen.
Hier ist eine hohe Experimentier-Bereitschaft gefragt. Durch ein iteratives und agiles Vorgehen werden genau diejenigen Stellschrauben gesucht, welche die grösste Effizienz liefern.
Akzeptanz des Verhaltens der Zielgruppe
Bei SEO handelt es sich um eine absolute “Outside-In-Massnahme”. Das heisst, die Bedürfnisse, Herausforderungen und das Verhalten der Zielgruppe müssen unbedingt akzeptiert werden.
Dabei muss das Verhalten der Zielgruppe genau analysiert werden. Nur so kann entsprechend darauf eingegangen werden.
Eine frische Aussensicht
Erfahrungsgemäss empfiehlt sich eine SEO-Umsetzung mit einer frischen Aussensicht. Sprich: durch einem externen SEO-Berater.
Es liegt in der Natur der Sache, dass interne Mitarbeitende eine gewisse Innensicht haben und den Blickwinkel der Zielgruppe nicht mehr voll einnehmen können.
Erwartungs-Budget-Fit
SEO kostet. In Form von Geld und Zeit.
Wie bei jeder anderen Marketing-Aktivität gilt: je mehr Ressourcen aufgewendet werden, desto wirkungsvoller ist das Resultat. Ein Aspekt, welcher gerade bei SEO oft vernachlässigt wird.
SEO ist somit eine vollwertige Marketing-Disziplin, welche es entsprechend zu budgetieren gilt.
Berücksichtigung von SEO-externen Faktoren
Es existieren zahlreiche SEO-externe Faktoren, welche Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Marke haben: Markenstärke, Reputation, Expertise, Qualität der Produkte und Dienstleistungen, wahrgenommene Nutzer- und Kundenerfahrung, usw.
Sprich: wenn ein Produkt oder eine Marke eine niedrige Qualität aufweist, wird SEO dieses Problem nicht lösen können.
Genügend Developer-Ressourcen
Die Umsetzung von SEO führt meistens dazu, dass die eigene Website technisch angepasst, erweitert oder gar grundlegend neu gestaltet werden muss. Dafür sind entsprechende Ressourcen nötig.
Durch das Einplanen dieser Ressourcen wird ein flüssiger und iterativer SEO-Prozess gewährleistet.
So läuft ein SEO-Projekt ab
Jedes Projekt bezüglich Suchmaschinen-Optimierung gestaltet sich individuell. Trotzdem hat sich aus der Erfahrung eine bewährte Struktur für ein systematisches und zielführendes Vorgehen herauskristallisiert:
Kick-Off und Kennenlernen
Wir lernen uns kennen und tauschen uns über Ihre Bedürfnisse und Herausforderungen aus. Ausserdem lerne ich Ihr Business und die Ihre Zielgruppen kennen. Zusammen definieren wir die Ziele unseres Suchmaschinen-Optimierungs-Projektes.
Research & Strategie
Ich analysiere Ihre Website technisch und inhaltlich. Zudem führe ich eine Konkurrenzanalyse durch und analysiere ebenfalls die Websites Ihrer Mitbewerber. Daraus entsteht eine Liste von Suchbegriffen, auf welche wir Ihre Website optimieren werden.
Umsetzung
Die Handlungsempfehlungen zur Optimierung Ihrer Website (ob technisch oder inhaltlich) werden umgesetzt. Ebenfalls werden neue Inhalte gemäss den definierten relevanten Suchbegriffen erstellt und auf Ihrer Website veröffentlicht.
Analyse & Reporting
Natürlich möchten wir wissen, ob das Getan auch seine Wirkung erzielt hat. Durch fortlaufende und systematische Analyse kann kontrolliert werden, ob sich die Sichtbarkeit Ihrer Website wie gewünscht entwickelt.
